Além de ser um dos Estados brasileiros com maior quantidade e variedade de atrativos turísticos, a Bahia é também um dos Estados que mais se preocupam com o marketing de turismo: ou seja, os baianos sabem que simplesmente ter recursos atrativos não é suficiente, é necessário divulgá-los.
Com essa mentalidade, apesar de ser já um dos principais destinos turísticos do Brasil por número de visitantes, a Bahia está permanentemente renovando suas abordagens turísticas: novas formas de atração e retenção de turistas vão sendo elaboradas, e se juntando ao patrimônio do passado; e esse quadro abrange tanto o potencial da capital, Salvador, como o da sua longa área costeira e seu riquíssimo interior.
Vale a pena, pois dar uma olhada nos principais programas em gestação; eles mostram o que está sendo feito hoje e certamente indicam o rumo que o turismo na Bahia tomará nos anos vindouros.
Espicha Verão – em 2011, houve a quarta edição.
Premiado pelo Top de Marketing da Associação de Propaganda, o Espicha Verão de Salvador se consagrou em 2009 como o melhor programa de turismo do Brasil, estendendo-se para outros cinco municípios da Bahia (Itacaré, Praia do Forte, Ilhéus, Porto Seguro e Lençóis). Com o objetivo de aumentar a permanência do turista no estado após o Carnaval, o Espicha Vreão agradou a 97,5% do público, sendo que 98,8% desejou a repetição do programa nos próximos anos, segundo dados da pesquisa realizada pela Secretaria do Turismo. Em 2009, o programa trouxe grandes nomes da música popular brasileira, a exemplo de Gal Costa e Luiz Melodia, e resgatou a cultura do interior com a participação de grupos folclóricos e teatrais, num lindo palco flutuante na praia do Porto da Barra.
Enoturismo
Colhendo já bons resultados, o enoturismo praticado em Juazeiro e em Casa Nova tem atraído milhares de visitantes por mês. Esse resultado influenciou diretamente no desenvolvimento econômico da árida região do Vale do São Francisco, aumentando a autoestima dos moradores, que fazem questão de dizer que do vale brotam as melhores uvas e mangas do Brasil e que agora milhares de turistas desfrutam do sabor do vinho e do surubim ali produzidos. O Estado de Pernambuco também incentivou o turismo do vinho em Petrolina; essa promoção turística no Vale do São Francisco reforçou a estratégia da produção associada ao turismo como vetor de sustentabilidade econômica. Os próprios moradores da região plantam, colhem e vendem seus produtos, que abastecem os hotéis e os restaurantes que alimentam toda a cadeia do turismo.
Crie Raízes na Bahia - Turismo Ambiental
Os turistas que chegam a Salvador tem a oportunidade de plantar uma árvore e minimizar os impactos ambientais. Para isso basta participar do programa Crie Raízes na Bahia, lançado em 2009 pela Secretaria do Turismo e Bahiatursa, em parceira com a Secretaria do Meio Ambiente. O projeto é voltado ao turista que se preocupa com as mudanças climáticas do planeta e pretende contribuir com a natureza. De janeiro a março de 2010, o Salvador Bus, ônibus turístico movido a biodiesel, apanhou turistas nos principais hotéis de Salvador e os transportou até o Parque de Pituaçu, onde foi feito o plantio.
Turismo GLS
Em 2009, seguindo uma tendência mundial, a Bahia investiu no mercado gay norte-americano, que anualmente movimenta cerca de US$ 54 milhões. Aproveitando o novo voo diário, a Bahiatursa embarcou nas asas da American Airlines e trouxe 50% dos passageiros daquele país para incrementar o turismo no estado. Isso refletiu não só no segmento gay, como também no mercado do turismo étnico, que teve um aumento de mais de 330% no seu fluxo.
Turismo étnico
Também em 2009, a cultura negra da Bahia esteve presente nos Estados Unidos e apoiou 31 eventos e projetos ligados ao segmento. Dentro desse número estão algumas visitas de familiarização com jornalistas daquele país ao nosso estado, que renderam diversas publicações em revistas, jornais, sites. Foi feita uma campanha publicitária na revista Upscale, que é direcionada para o público afrodescendente. Como consequência, ocorreu um o aumento da demanda, obrigando a Bahiatursa a direcionar ações para as comunidades quilombolas do Baixo Sul, da Chapada Diamantina, com a preparação de novos cursos de qualificação nessas regiões e ampliação de novos roteiros.
Turismo religioso
A Bahiatursa assinou um convênio com o Memorial Irmã Dulce, no valor de R$ 30 mil, para ampliar a participação do local nas maiores feiras turísticas do país. Compreendendo a demanda de visitantes que o memorial terá com a beatificação da freira mais querida dos baianos, a Bahiatursa buscou junto ao Salvador Bus uma parada oficial no local, o que certamente atrairá um maior fluxo de visitantes.
